8.02 SEO Продвижение сайта.

1. Определение 10 слов (словосочетаний). Тестовая Запись.

1.1. Эти слова определяют ту продукцию, которую мы продаем.

1.2. Эти слова являются наиболее употребляемыми в Яндексе.

1.3. Мы не гоняемся за словами-одиночками с очень высоким рейтингом, используем их в парах.

2. Мы ведем статистику положения в Яндексе по этим словам.

3. Мы вставляем ключевые слова в:

3.1. Title – название страниц (<60).

3.2. Description – описание страницы (<200).

3.3. Keywords – все ключевые слова (<1000).

3.4. Alt- теги – описание картинок.

4. Ключевые слова в текст страниц.

Поисковая система Google является наиболее популярной в мире. Google лидирует во всех странах, где пользуются данным поисковиком, кроме России и Китая.

Доля популярности среди остальных поисковых систем составляет 77.05% по данным Net Applications (около 70% на территории США). Поисковая система обрабатывает примерно 40 миллиардов запросов в месяц. В индексе Google находится 8 миллиардов страниц, представленных 186 языками мира.

На российском рынке, по данным SEORate, популярность Google колеблется от 22 до 27 процентов (Яндекс – 62-68%). С учетом того, что портал Mail.ru с января 2010 года использует в выдаче базы поисковой системы Google, популярность будет только расти.

Читатели нашей рассылки в своих письмах часто обращаются к вопросу продвижения в Google (в том числе, и в англоязычном сегменте). В связи с этим, мы открываем серию статей, касающихся оптимизации и поискового продвижения в системе Google. Данная статья будет вводной, представляющей общую информацию об особенностях продвижения и оптимизации, о факторах ранжирования и прочем.

Основные особенности Google:

• Стабильность системы и поисковых алгоритмов. Это обусловлено большим количеством индексируемых сайтов. Каждое малейшее изменение в поисковых алгоритмах ведет к большому резонансу в сети Интернет по всему миру, поэтому значительные изменения происходят достаточно редко. Есть мнение, что алгоритм Google меняется каждый день, но очень незначительно.
• Важность контента при продвижении сайта в Google. Исходя из различных исследований, аналитических данных, для Google очень важно содержание сайта. Существует мнение, что для того, чтобы сайт считался «хорошим», необходимо не менее 100 полезных страниц сайта.

Факторы ранжирования Google

Все основные факторы ранжирования остаются важными и, практически, не меняются несколько лет.

Положительные:

1. Тег Title. Ключевые слова в заголовке, соответствие заголовка содержанию страницы, уникальность заголовка.
2. Глобальная ссылочная популярность. Большое количество уникальных доменов.
3. Ссылочный текст во внешних ссылках. Важную роль играет текст внутри ссылки – «анкор». Анкоры должны соответствовать содержанию вашего сайта (стараться исключать «здесь», «тут», «http://url.ru»). Также замечено, что Google обращает внимание на анкорный лист и большое количество точных вхождений ключевых фраз имеет положительное влияние.
4. Ссылки с социальных сетей и служб (Facebook, Twitter и другие).
5. «Сквозные» ссылки с сайтов. То есть те ссылки, которые присутствуют на всех страницах ссылающегося сайта.
6. Ссылочная популярность во внутренней ссылочной структуре сайта. Это, прежде всего грамотная перелинковка страниц сайта, формирование структуры.
7. Возраст сайта. Чем старше сайт, тем больше поисковая система ему доверяет.
8. Имя домена. Положительным моментом является то, что в адресе страницы будет встречаться ключевая фраза или слово.
9. Тематическая релевантность внешних ссылок. Ссылки с сайтов других тематических групп будут иметь меньшее влияние на авторитетность вашего сайта, а значит и на позиции. Но, несмотря на это, количество внешних ссылок все же остается главным фактором.
10. Ключевые слова в теле текста, их плотность и «тошнота» (процентное соотношение ключей к объему текста). Грамотное использование тегов H1-H6. Использование ключевых фраз в атрибутах title и alt (в изображениях, например).
11. Глобальная ссылочная популярность ссылающегося сайта.
12. Качество новых внешних ссылок на сайт.

Отрицательные:

1. Частая недоступность сервера для ботов.
2. Наличие дубликата или сильная схожесть контента с уже имеющимся в индексе сайтом.
3. Исходящие ссылки ведут на плохие или спам-сайты.
4. Дубликаты title и мета-тегов на большом количестве страниц.
5. Участие в ссылочных схемах, активная продажа ссылок.

Следует отметить, что в зависимости от местоположения запроса выдача абсолютно разная, и это связано не только с гео-таргетингом, но и с существенными различиями в алгоритмах.

Поисковое продвижение сайта в Google следует начинать с внутренних факторов, в первую очередь, со структуры и содержания сайта. Сайт должен быть наполнен необходимым контентом (не менее 100 страниц уникального текста), кроме того страницы обязаны содержать тематическую полезную информацию. Структура URL должна быть максимально проста и «человекопонятна» (использование ключевых фраз в адресе поможет продвижению).

Google, в отличие от Яндекса, более лоялен к хорошим каталогам ссылок. Даже, если Яндекс запретил к индексированию каталог, Google скорее всего будет его учитывать.

В следующих статьях мы будем подробнее рассматривать отдельные аспекты поискового продвижения в Google, нововведения данной системы.

Вы можете использовать материалы нашего издания с обязательной ссылкой на сайт www.megaseo.ru

Наша редакция готова ответить на все Ваши вопросы, ответы на которые будут

публиковаться в ближайших выпусках. Вопросы просьба направлять по e-mail: list@megaseo.ru.

Советы и подсказки в поисковом продвижении. Часть четвертая.

6. Десять ошибок небольших компаний в поисковом продвижении.

Не так давно SEOmoz опубликовали наиболее значительные факторы ранжирования, а также, был проведен обзор «что не надо делать» в поисковом продвижении. В связи с этим уместной будет статья о SEO-ошибках.

Люди так часто увлекаются идеей, начиная поисковое продвижение, что они не соблюдают все теоретические основы и допускают распространенные ошибки, которые делают все ваши усилия напрасными.

Приводим десять наиболее распространенных ошибок, которых следует избегать и почему:

1. Ориентация на неправильные ключевые фразы.
2. На самом начальном уровне поискового продвижения ключевые фразы – это все. Выбрав неправильные ключевые фразы, вы можете понапрасну потратить месяц на оптимизацию и, в итоге, не получить ни одного целевого посетителя. Анализ ключевых фраз всегда оправдывает вложенные средства.
3. Сосредоточение внимания на Flash и Rich Media.
4. Хотя Flash и Rich Media все лучше индексируется поисковыми системами, всегда добавляйте, если это возможно, альтернативное html-содержание. Нет смысла уделять слишком много внимания внешнему виду, если вас никто не сможет найти.
5. Игнорирование структурирования сайта.
6. Суть состоит в том, что поисковое продвижение должно проводиться сразу после создания дизайна нового веб-сайта. Как минимум, ключевые фразы должны быть подобраны заранее и, в дальнейшем, руководствоваться ими для составления адресов страниц, навигационных ссылок и т.д.
7. Новый уникальный контент.
8. Контент по-прежнему играет жизненно важную роль в поисковом продвижении. Большинство владельцев сайтов не понимают важность дополнения и обновления содержания сайта. Если у вас контент, который может быть интересен людям, то они сами сыграют роль в продвижении вашего сайта (внешние факторы).
9. Сайты для людей – не для ботов!
10. Когда вы активно начинаете проводить мероприятия поискового продвижения, помните – ваша оптимизация для людей, а не для поисковых технологий. Ваш сайт должен иметь смысл для посетителя, иначе все поисковое продвижение не будет иметь смысла.
11. Изображения вместо текста.
12. При запуске веб-сайта эффективность часто мешает практической составляющей. Это всегда будет случаться, если использовать изображения вместо текста. Помните, что поисковые системы не могут распознавать изображения и всегда размещайте соответствующий текст рядом с ними.
13. Игнорирование важности внутренних ссылок.
14. Кроме обеспечения удобной навигации по сайту для ваших посетителей, внутренние ссылки также являются важной составляющей поисковой оптимизации и продвижения. Каждая ссылка позволяет передать определенный «вес», так что не игнорируйте возможность использования анкорного текста и обеспечения лучшего доступа к внутреннему контенту.
15. Дублирование контента.
16. Дублирование конента является общеизвестным табу поискового продвижения. До тех пор, пока «контент – король», многочисленные вариации одного и то же текста являются «дьяволом во плоти». Это тот случай, когда небольшие уникальные тексты определенно лучше большого количества некачественных.
17. Наполнение ключевыми фразами.
18. Общепринятым является то, что использование одних и тех же ключевых фраз на странице вашего сайта в больших количествах - это дурной тон поискового продвижения. Если вы рассчитываете на устойчивое поисковое продвижение, то исключите этот метод «черной поисковой оптимизации» из вашей стратегии.
19. Забывая о конверсии.
20. Основная цель вашего сайта – это побуждение посетителя к действиям, будь то покупка продукции, загрузка документов и т.д. Помните, что на страницах вашего сайта необходимо комбинировать поисковое продвижение с маркетингом, чтобы оправдать усилия на поисковую оптимизацию и продвижение в привлечении трафика.

На самом деле существует намного больше ошибок, которые совершают люди, приступая к поисковой оптимизации и продвижению, но их всегда можно избежать, если вы найдете время для исследования и выбора правильной стратегии.

7. Наиболее значительные факторы поискового продвижения 2009 года.

В кругах SEO-специалистов всегда ведутся большие споры о том, каким факторам уделяется наибольшее значение при ранжировании в Google, Bing и т.д.

К счастью, каждые два года Ренд Фишкин (Rand Fishkin) и его компания SEOmoz проводят большую работу для нас, которая заключается в консультировании со специалистами по всему миру, чтобы выяснить, какие факторы ранжирования все еще актуальны и важны в поисковом продвижении. По словам Ренда:

«Каждые два года мы опрашиваем сотню лучших SEO-специалистов. В 2009 году, 72 человека участвовали в сборе информации, отвечая на вопросы исследования, которое занимает часы. Итоговый документ является удивительным собранием информации о том, как поисковые системы ранжируют страницы и, по моему мнению, должен быть прочитан любым практикующим SEO-специалистом.»

На прошлой неделе, Ренд опубликовал последние результаты своих «Исследований факторов ранжирования поискового продвижения» 2009 года. И, к счастью для многих - ничего не изменилось слишком сильно.

5 наиболее значимых факторов:

• Внимание к ключевым фразам в анкорном тексте внешних ссылок.
• Количество внешних ссылок.
• Разнообразие источников ссылок.
• Использование ключевых фраз в заголовке страницы (тег Title).
• Авторитетность домена, основанная на качестве и уровне вложенности ссылок с трастовых доменов.

И как мы все знаем, всегда важно избегать определенных вещей, которые делаются только ради рейтинга. И вот пять таких нежелательных факторов:

• Клоакинг с целью подмены контента.
• Ссылки, приобретенные на известных биржах купли/продажи ссылок.
• Исходящие ссылки на сайты, содержащие спам.
• Клоакинг клиентского приложения (User Agent).
• Частый простой сервера и недоступность сайта.

А если учесть, что поисковая оптимизация и продвижение не является точной наукой, существуют факторы, находящиеся в «серой» зоне. И вот спорные факторы ранжирования:

• Клоакинг по обнаружению куки (cookie).
• Клоакинг по обнаружению яваскрипта.
• Скрытие текста с помощью такого же или похожего цвета, как у фона страницы.
• Клоакинг по IP-адресу.

Фактически, исследование наиболее значимых факторов поискового ранжирования содержит гораздо больше детальной информации и дискуссий о прошедшем в эти два года. Так что любому SEO-специалисту или продвигающему свой сайт самостоятельно рекомендуется прочесть это исследование, перевод которого будет опубликован в ближайшее время.

Вы можете использовать материалы нашего издания с обязательной ссылкой на сайт www.megaseo.ru